María | Fashion Store
María Fashion Store es una boutique de indumentaria femenina que busca acompañar a las mujeres en diferentes momentos, ofreciendo desde prendas elegantes para ocasiones especiales hasta conjuntos versátiles y cómodos para el día a día.
Cliente
María Fashion Store
Categoría
Identidad de marca · Lettering
El desafío
Crear una identidad capaz de expresar una feminidad natural, fresca y cercana, alejándose de la frialdad y la uniformidad de las marcas de moda masiva. La marca buscaba poner en valor una forma de vestir cómoda, versátil y con estilo, diferenciándose dentro de un segmento donde las tendencias suelen marcar el discurso.
Esta personalidad, a su vez, debía trascender el logotipo y expresarse de forma consistente en los distintos puntos de contacto, desde la tienda física hasta la compra online.
La propuesta
Partimos de una etapa de conceptualización y dirección visual, utilizando un moodboard para explorar referencias vinculadas al trazo humano, la feminidad, la moda y las texturas orgánicas. Esta exploración orientó las decisiones formales de la identidad y permitió definir un lenguaje visual antes de comenzar a dibujar.
A partir de esta dirección desarrollamos un lettering personalizado para el logotipo, buscando que el trazo transmitiera un movimiento espontáneo, natural y femenino, en sintonía con el carácter de la marca.
La identidad se completó con una paleta de colores neutros y cálidos, pensada para transmitir serenidad y elegancia sin competir con las prendas.
Este lenguaje se trasladó a la experiencia de marca a través de vidrieras, etiquetas, tote bags y packaging de ecommerce, cuidando también los detalles materiales y el tono de voz para extender la identidad hasta el momento de desembalar el producto.
El resultado
Una identidad reconocible que convierte el lettering en el principal rasgo distintivo de la tienda. Una experiencia de marca cálida y cuidada que acompaña todo el recorrido, desde el primer contacto hasta la entrega del producto.
