Belcrême Helados
BelCrême es una heladería, cafetería y pastelería artesanal especializada en productos 100% plant-based y sin TACC, que busca demostrar que una alimentación consciente también puede ser deliciosa y placentera.
La marca nació como un emprendimiento de producción y reparto, y con el tiempo creció hasta abrir su propio local de atención al público, ampliando su propuesta y sus puntos de contacto.
Después de haber desarrollado su primera identidad de marca en los comienzos del proyecto, volvimos a trabajar junto a BelCrême para acompañar esta nueva etapa y actualizar su imagen de cara a su crecimiento y proyección.
Cliente
BelCrême
Categoría
Identidad de marca · Ilustración
El desafío
El crecimiento del negocio transformó la manera en que BelCrême se relacionaba con su público. La identidad original necesitaba evolucionar para responder a una nueva realidad: la incorporación de nuevos productos, un espacio físico, una experiencia de atención al público y la posibilidad de seguir creciendo.
El desafío consistió en redefinir el posicionamiento y la expresión de la marca para acompañar esta nueva etapa, manteniendo su propuesta diferencial basada en productos plant-based y sin TACC, pero alejándola de la idea de que una alimentación consciente implica renunciar al placer. La nueva dirección debía transmitir calidad, calidez y deseo, conectando con un público más amplio.
La propuesta
A partir del trabajo estratégico, definimos una dirección creativa que buscaba combinar lo natural, lo artesanal y lo contemporáneo, construyendo una marca joven, cercana y lúdica que pudiera hablarle tanto a personas con restricciones alimentarias como a quienes simplemente buscan disfrutar de buenos productos.
Desarrollamos una nueva identidad visual a partir de una paleta cromática inspirada en ingredientes y sabores, utilizando Arándano, Pistacho, Durazno, Crema y Limón como colores principales. También trabajamos sobre el logotipo, simplificando sus formas y reforzando su presencia para adaptarlo a esta nueva etapa de la marca. Definimos el sistema tipográfico combinando dos familias que aportan contraste y variedad al lenguaje visual. A esto sumamos ilustraciones botánicas y gastronómicas realizadas a mano, patrones y recursos gráficos orgánicos que refuerzan el carácter artesanal y aportan una expresión más fresca y memorable.
Todo esto se trasladó a los distintos puntos de contacto de BelCrême: packaging, vasos y tazas para llevar, menús, uniformes, fachada, señalética y redes sociales, construyendo una experiencia de marca reconocible tanto en el espacio físico como en la comunicación digital.
El resultado
Una identidad renovada que acompaña la evolución de BelCrême y amplía su capacidad para conectar con distintos públicos. El nuevo lenguaje visual convierte su propuesta plant-based y sin TACC en una experiencia cercana, atractiva y disfrutable, reforzando el carácter de la marca y su proyección hacia una nueva etapa de crecimiento.
